Наружная реклама в небольшом городе обычно сводится к двум вариантам: арендовать сторону щита 3×6 или поставить ролик на уличный LED-экран. Оба формата работают на улице, но устроены по-разному. Разберём, чем они отличаются и как выбрать под свою задачу.
Как работает щит 3×6
Щит — это конструкция с рекламным полем три на шесть метров. На него натягивают напечатанный баннер, и он висит весь срок аренды. Ваша картинка на стороне щита одна, без соседей: пока идёт аренда, прохожие видят только её.
Минус в негибкости. Чтобы поменять сообщение, нужно заново сделать макет, напечатать баннер и смонтировать его. Для долгой имиджевой кампании это не страшно, а для акции на две недели — уже ощутимо.
Как работает LED-экран
Светодиодный экран показывает ролики и картинки по очереди: ваш материал выходит в цикле вместе с роликами других рекламодателей. Зато он может двигаться, а экран сам светится, поэтому заметен и днём, и вечером.
Материал для экрана — это файл. Чтобы сменить предложение, достаточно прислать новый: без печати и монтажа. Минимальный срок размещения у нас — одна неделя.
Сравнение по пунктам
| Что важно | LED-экран | Щит 3×6 |
|---|---|---|
| Формат | видео или картинка | статичный баннер |
| Смена сообщения | новый файл | печать и монтаж |
| Видимость вечером | экран светится сам | если есть подсветка |
| Эксклюзивность | показы в очереди | сторона только ваша |
| Короткие кампании | удобно, от недели | обычно помесячная аренда |
Когда выбрать щит
Щит хорош, если сообщение долго не меняется — например, имиджевая реклама или указатель «мы здесь, поверните направо». Он нужен и тогда, когда важна конкретная трасса или въезд в город, где экранов нет, а также когда вам принципиально, чтобы на поверхности не было других рекламодателей.
Когда выбрать LED-экран
Экран удобен, если предложение часто обновляется: акции, сезонные цены, афиши мероприятий, набор в группы. Он подходит, когда хочется показать движение, когда кампания короткая и когда важно начать быстро, не дожидаясь печати.
Можно ли совмещать
Можно. Многие используют щит как постоянное напоминание о бренде, а экраны — для акций и сезонных предложений. Главное — чтобы на обоих носителях был один узнаваемый стиль и понятный способ связаться.
Как подготовить материал для экрана
Одна мысль на кадр, крупный шрифт, высокий контраст, телефон или короткий адрес на виду. Технические параметры — 1920×1080, 25 кадров в секунду, до 50 МБ — и подробные советы собраны на странице «Требования к роликам».
Итог
Щит — про постоянство и эксклюзивность, LED-экран — про гибкость и заметность. Если вы в Георгиевске или ваши клиенты бывают в центре города, посмотрите наши три экрана на улице Калинина и позвоните — подскажем, подходит ли формат вашей задаче.